Levi's

Die Geschichte der Marke Levis

Seinen Lauf nahm die Marke im Jahr 1853 in San Francisco, zu einer Zeit wo in Kalifornien das Goldfieber besonders ausgeprägt war. Der deutsche Immigrant Levi Strauss verkaufte den Goldgräbern zu dieser Zeit Rohleinen für Zelte, Wägen und in weiterer Folge Bekleidung. Der Stoff -Denim- wurde zu einem der begehrtesten und meistverwendeten Materialien für Hosen.

Auch wenn der Stoff für die Goldgräber und Bergmänner ideal war, war die Widerstandsfähigkeit der Taschen noch nicht zufriedenstellend. Aus diesem Grund haben Levi Strauss und sein Mitarbeiter Jacob Davis 1872 eine Lösung für dieses Problem gesucht und bereits 1873 ein Patent auf die Fertigung der Taschen beantragt. Angebracht wurden diese mithilfe eines speziellen Stichdesigns und Nieten. 1873 kann als Entstehungsjahr der Jeans datiert werden. Der offizielle Name war Levi Strauss Co's Original Riveted 501 range, with button fly, kurz - Levi's

1934 wurde die erste Jeans für Frauen auf den Markt gebracht die Lady Levi's, welche auch in der Vogue zu sehen war. Ebenso trugen amerikanische Soldaten im zweiten Weltkrieg Jeans, T-Shirts und Jacken der Marke Levi's.

Levi's und die Stars

Einen der größten Booms erfuhren die Levi's Jeans als Stars wie Marlon Brando, Elvis Presley oder James Dean diese trugen. In den 60er Jahren waren die Jeans erstmals in Europa erhältlich. Vor allem positiven Anklang fanden diese bei amerikanischen sowie europäischen Teenagern und der Hippie Generation.

Auch Andy Warhol, Pop Art Künstler, war begeisterter Anhänger der Marke und stellte auf dem CD Cover „Sticky Fingers" der Rolling Stones, Levi's Jeans dar.

In den 70er Jahren begannen weitere Designer wie CK, Ralph Lauren oder Dolce & Gabanna Jeans zu entwerfen. Das meistverkaufte Modell ist die Levi's 501. Es wurden über 4 Milliarden Stück verkauft und 2000 wurde dieses Modell vom Time Magazin zum Bekleidungsstück des 20. Jahrhunderts gewählt

Levi's heute

Das Unternehmen Levi's unterstützt zudem diverse karitative Organisationen im Kampf gegen AIDS oder Rassismus und ist Partner für Veranstaltungen.

Das Levi's Logo

Charakteristisch für Levi's ist das Motiv der zwei Pferde, die an einer Jeans ziehen sowie die rote Marke an der Seite oder die klassischen Metallnieten.